Choix stratégiques

Houstival est un festival de musique house à Marseille qui a lieu le WE du 21 et 22 août 2027 en fin d’été pour rassembler un maximum de monde. La valeur principale du festival est la solidarité dans le sens financier (prix des places et de la nourriture abordables) ainsi que dans le sens social et communautaire. Le but est de collaborer avec des associations et des artistes engagés pour rendre l’expérience accessible à tous. 

Le festival Electrolapse met directement en avant les informations essentielles : son nom, sa localisation, la date de l’événement ainsi qu’un compte à rebours. Ça crée un sentiment d’urgence et incite à l’action.

Il y a 2 CTA hors du Menu visible quand on arrive sur la page : “Réserver mes places” (qui redirige vers la plateforme Shotgun) et “Voir la programmation” (qui renvoie plus bas dans la page)

Dans le menu principal, on retrouve cinq onglets (Accueil, Le Festival, Programmation, Videos et un CTA “Billetterie” (qui redirige vers Shotgun)

Dans le menu, il y a un menu déroulant avec : Nouveautés 2026, Hébergement, Infos pratiques, Histoire et FAQ.

Le festival met aussi en avant son univers. Ils proposent trois scènes différentes (The Gate, Oasis, Main Stage)  et mettent en avant leur côté immersif. On retrouve leur univers dans le graphisme très sombre avec des touches de bleu clair, de violet et de jaune ainsi que dans leur storytelling et textes sur le site : 

On retrouve  immédiatement une ambiance nocturne et électronique cohérente avec la house.

Ils mettent aussi en avant des vidéos et photos ainsi que des avis de la presse.

Points positifs

Hiérarchisation claire à l’arrivée sur la page d’accueil : nom, date, lieu et CTA visibles.
Compte à rebours efficace pour créer un sentiment d’urgence.
Identité visuelle cohérente et qui met en avant le côté immersif.
Présence de vidéos et de la presse qui renforcent la crédibilité.

Points négatifs

Certaines parties ressemblent à des cartes cliquables, mais ne renvoient vers aucune page ce qui est frustrant et complique l’expérience utilisateur.
Les informations pratiques, hors date et lieu, sont peu mises en avant. Il faut passer par le menu déroulant dans le menu principal pour accéder aux détails (hébergement, FAQ, etc.), ce qui complexifie l’accès à des informations importantes.
L’onglet “Vidéos” du menu renvoie vers une page vide, ce qui donne une impression que le site n’est pas complet.
En effectuant une recherche sur internet, on peut trouver une page détaillant clairement le côté  house du festival mais la page est inaccessible depuis l’accueil alors qu’elle contient des informations pertinentes.

Il y a une identité forte et immersive et en cohérence avec l’univers house, electronique, techno…Les éléments clés les plus importants sont bien mis en avant (nom, date, lieu).

Les CTA sont visibles et mis en avant pour convertir les utilisateurs.

Ils valorisent des contenus vidéo et photographiques ainsi que des retours presse pour renforcer la crédibilité.

Le navigation est parfois peu intuitive notamment avec le menu déroulant.
Il peut y avoir de la frustration avec les éléments non cliquables qui paraissent cliquables dans leurs visuels.
Certaines informations pratiques sont trop peu mises en avant.
Il y a une impression d’incohérence dans l’arborescence (page house trouvable via Google mais pas via l’accueil).

Sur instagram, ils partagent de nombreux contenus par rapport au festival. Ils montrent des photos et vidéos avec en description une sorte de compte à rebours et ils partagent leur programmation. Ils ont aussi fait un communiqué disant retirer un artiste de la programmation après des signalements le concernant. L’univers graphique est similaire à celui sur le site . 

Le site du Delta Festival propose une navigation simple et épurée, permettant d’accéder rapidement aux informations essentielles. Toutefois, il peut être assez lourd, ce qui risque de ralentir l’expérience sur des appareils peu performants.

Le design repose sur des couleurs vives, en lien avec le thème annuel et les valeurs du festival. Le footer est simple et logique. La structure en “hero sections” rend le site très visuel, notamment la page d’accueil divisée en trois grands blocs.

Les tarifs sont clairs, avec les différentes réductions bien indiquées. La programmation met efficacement les artistes en avant.

Le Delta Festival, destiné principalement aux jeunes adultes, axe sa communication sur :

• L’atmosphère festive
  • Une programmation variée (house, électro, rap, pop).
  • Le cadre attractif des plages du Prado à Marseille.
• L’engagement écologique et social
  • Des villages thématiques (développement durable, entrepreneuriat, sport).
  • Des actions RSE mises en avant.
• L’expérience globale
  • Activités annexes (sports nautiques, animations).
  • Esprit communautaire et ambiance “vacances entre amis”.

IU (Design)
Style moderne, épuré et mobile-first, avec des couleurs dynamiques et une typographie actuelle.

UX (Navigation)
Navigation intuitive, accès rapide à la billetterie et à la programmation, fonctionnalités claires (recherche d’artistes, plan interactif).

Accessibilité
Les informations pratiques sont visibles mais parfois noyées dans le contenu promotionnel.

Engagement numérique
Forte présence sur les réseaux sociaux avec une communication régulière toute l’année.

1. Une identité forte
   Le festival propose une véritable expérience associée à la jeunesse et à l’engagement.
2. Une offre diversifiée
   Les villages thématiques élargissent le public au-delà des amateurs de musique.
3. Un fort impact visuel
   Le cadre des plages de Marseille renforce l’attractivité et la visibilité sur les réseaux.
4. Une stratégie de prévention efficace
   Les paliers tarifaires encouragent l’achat anticipé.

1. Dépendance à la météo
   Le format en extérieur comporte des risques.
2. Prix perçu comme élevé
   Peut freiner une partie du public étudiant.
3. Surcharge d’information possible
   La diversité des activités peut compliquer la communication.
4. Logistique complexe
   La multiplicité des espaces nécessite une organisation rigoureuse et une communication claire.

Solidays a un site internet fluide avec une bonne composition graphique, et un chargement pas très long . La navigation est intuitive et les designs sont agréables sans être lourds ou complexes pour les yeux. Le site met bien en avant les informations importantes commes les dates du festival, la programmation musicale, la billetterie et les catégories  (concerts, associations, expositions, talks). 

Le bouton de billetterie est bien mis en évidence (en rouge), ainsi que les autres catégories.  Les liens vers les réseaux sociaux sont bien visibles (sous forme d’icon) et restent présent à droite du site quand on descend sur la page. Le menu est clair avec pas mal de rubriques différentes. Il y a aussi une promotion de l’application mobile qui accompagne l’expérience en festival avec un programme interactif, une map et des alertes pour les artistes en concert. 

Le site est simple et informatif, il reste engagé dans l’identité (la charte et le message en page d’accueil “Séparer. Classer. Opposer. Génération, genres, croyances,idées. Comme si tout devait être binaire. Pour ou contre. Nous ou eux. À solidays on essaye autre chose” rappellent les valeurs de solidarité, ce qui renforce la cohérence entre l’événement et son public.)  Il y a également une FAQ et des sections pratiques qui permettent de répondre aux questions. 

Cependant, il y a tout de même beaucoup de clics pour trouver certaines informations, par exemple pour la billetterie spéciale il faut naviguer dans plusieurs sous pages. Il y a également un manque d’éléments interactifs sans l’application, par exemple la carte ou les alertes artistes ne sont disponibles qu’en mobile, et pas sur le site. Comparé à quelques gros festivals qui intègrent des vidéos immersives ou des expériences interactives, le site de solidays reste assez statique. 

Solidays sont assez actif sur les réseaux sociaux et ont beaucoup de visibilité ( 122K  d’abos sur insta, 31k sur tiktok, 15k sur ytb, 161k sur facebook). Ils partagent des vidéos et photos des artistes invités au festivals Ils ont le même ton et la même charte graphique que sur leur site internet. 

Le site sert à présenter l’événement et est aussi un site de e-commerce pour vendre les places.  

En lançant le site en novembre 2027, le but serait d’arriver à un nombre de réservations de places entre 3000 et 5000 sur le week-end du 21 et 22 août. 

Cible principale :

15 à 45 ans (15–20, 20–35, 35–45), principalement étudiants et jeunes actifs avec un pouvoir d’achat faible à moyen. Consommateurs réguliers de musique et très actifs sur les réseaux sociaux, ils sont sensibles aux valeurs écologiques et solidaires. Ils viennent seuls ou en groupe d’amis, participent occasionnellement ou régulièrement à des festivals et recherchent avant tout des ambiances festives, communautaires et conviviales.

Coeur de cible :

20–35 ans, jeunes actifs urbains avec un pouvoir d’achat plutôt faible, consommateurs réguliers de musique électronique. Très présents sur Instagram et TikTok, ils sont attirés par les ambiances communautaires et festives. Ils viennent majoritairement en groupe d’amis et participent régulièrement à des festivals.

Cible secondaire : 

Tous types d’associations moyenne locale (Marseille, PACA) mais surtout engagées auprès d’une cause sociale (aide humanitaire, défense des droits humain, inclusion, etc…). 

Il s’agit principalement d’étudiants marseillais et de jeunes actifs (18-30 ans) issus du milieu associatif ou du secteur culturel. Motivés par les valeurs sociales du festival, ils cherchent à vivre l’événement de l’intérieur tout en bénéficiant de la gratuité en échange de leur aide. Ils viennent majoritairement de Marseille et de ses alentours, sensibles à l’économie solidaire et désireux de s’impliquer localement.

Arborescence

https://www.canva.com/design/DAHCbezVTqc/2i6IdBq2lV417YJ9FPxeRw/edit?utm_content=DAHCbezVTqc&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=sharebutton

L’objectif est l’achat immédiat. Un bouton « Billetterie » contrasté est fixé dans le header et répété massivement sur la landing page. Le parcours est réduit à deux clics pour garantir une vente rapide et fluide, répondant ainsi aux problèmes de navigation identifiés chez la concurrence.

Ce chemin vise la participation active. L’accès se fait via une section « Participer » visible directement sur la page d’accueil, sans passer par des sous-menus. Elle renvoie vers des formulaires d’inscription simplifiés. Ce parcours transforme le visiteur en acteur du festival, facilitant la collaboration sociale et solidaire.

Le ton de Houstival se veut avant tout humain, vibrant et accessible. Contrairement à l’aspect parfois froid ou exclusif des grands festivals électro, le message ici mise sur une proximité immédiate. On s’adresse directement à la cible des 20-35 ans avec un tutoiement marquée par une ponctuation généreuse qui traduit l’enthousiasme marseillais. L’idée centrale du message est de dire que faire la fête n’est pas un luxe, mais un acte de partage.

Côté fonctionnalités, le site doit corriger les frustrations relevées chez les concurrents en proposant une navigation fluide et sans zones d’ombre. L’expérience utilisateur privilégie l’action immédiate. Un espace dédié permet de passer du statut de simple spectateur à celui d’acteur du festival en quelques clics, que ce soit pour s’inscrire comme bénévole ou pour proposer un projet associatif. Les informations pratiques sont facilement trouvables en haut de page pour garantir une transparence totale. 

Visuellement, le violet, le rose et le blanc assurent une esthétique de musique house moderne tout en restant parfaitement lisible pour tous les profils de la cible.